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线上教育: “烧钱”大战几时休?

2021-04-16 08:51来源:互联网编辑:小狐

文/《新产经》左雨晴

“烧钱”模式争相开启

“跟谁学”旗下的“高途课堂”则成为抖音红包“团圆家乡年”的合作伙伴之一。在春晚播出时,主持人在口播中涉及到抖音红包的相关内容;在点亮灯笼时,赞助商合作伙伴的品牌也会予以呈现。此外,作业帮、学而思网校等也先后在春节期间官宣了新代言人,以期提高品牌价值和知名度。

隐忧不断,行业洗牌加速

资本在推动行业高速发展的同时,却也留下了一地鸡毛。

但是对于线上教育来说,其本位仍然是“教育”在“烧钱”模式下,线上教育机构把精力大量投入到营销,反而忽略了对课程内容的设计和师资力量的建设。目前线上教育机构的模式几乎都大同小异:即通过低价甚至免费的课程吸引用户,待用户体验课程后,再引导用户购买高价课程,从而完成“低价引流—高价”的过程。然而这种模式十分单一,趋于同质化的课程内容和授课模式无法满足学生家长差异化的需求,在竞争激烈的同时,也难以产生客户黏性。

本文相关词条概念解析:

模式

模式是指从生产经验和生活经验中经过抽象和升华提炼出来的核心知识体系。模式(Pattern)其实就是解决某一类问题的方法论。把解决某类问题的方法总结归纳到理论高度,那就是模式。模式是一种指导,在一个良好的指导下,有助于你完成任务,有助于你作出一个优良的设计方案,达到事半功倍的效果。而且会得到解决问题的最佳办法。

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