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霸屏春晚,对在线教育机构

2021-02-23 15:10来源:互联网编辑:小狐

霸屏春晚,对在线教育机构(图1)

撰 文 孟祥娜

作为少有的全民性节目,尤其在下沉市场拥有广泛受众,春晚是扩大品牌知名度的绝佳机会。央视春晚历来是广告争夺的焦点。

其中,争夺最激烈的就是开场前的十个广告时段。有数据统计,这些黄金时间段的费用在几千万到亿元不等。

而在2021年央视牛年春晚现场,主持人四次提及猿辅导的“知识福袋”活动。猿辅导甚至还在春晚小品《阳台》中进行了品牌植入,演员佟大为和王丽坤在小品中一起扮演了一个教师家庭,在他们家的阳台上,悬挂着一幅字母表,字母表下方就是猿辅导的名称和logo。

而这并不是猿辅导第一次登上春晚舞台,2020年央视春晚,主持人就曾在口播中提到猿辅导。

霸屏春晚,对在线教育机构(图2)

春晚的广告位毕竟有限,没有抢到位置的品牌选择了“曲线救国”

跟谁学旗下的高途课堂就是其中之一。今年春晚,抖音成为央视春晚的红包合作方,而高途课堂则成为抖音红包“团圆家乡年”的合作伙伴,在春晚的抢红包互动中,高途课堂也获得了一定的品牌露出。

霸屏春晚,对在线教育机构(图3)

霸屏春晚,对在线教育机构(图4)

明星代言、综艺赞助,根本就停不下来

春节期间,作业帮、瓜瓜龙、好未来等机构纷纷官宣明星代言人。

2月4日,作业帮官宣中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”

2月10日,好未来旗下的学而思网校官宣邓超为代言人,除此之外,学而思网校还独家冠名春节上映的《猫和老鼠》

2月19日,好未来旗下的题拍拍宣布签约沈腾为代言人。

2月22日,字节跳动旗下的大力智能作业灯宣布孙俪成为其代言人。对此,有网友调侃:“大力作业灯,学而思,邓超家又要诞生学霸了。”

一位明星为多家机构代言也并不少见。2月1日,拥有北大毕业生身份的李雪琴,通过其发布一起学网校品牌宣传短片。此前,李雪琴曾为作业帮打广告,也曾在欢乐喜剧人舞台上与高途课堂的老师互动。

霸屏春晚,对在线教育机构(图5)

除了明星代言,综艺更是营销投放重要出口。高途课堂赞助了《王牌对王牌》第六季、《欢乐喜剧人》第七季和《我就是演员》第三季。瓜瓜龙启蒙赞助了《百变大咖秀》和《王牌对王牌》第六季。作业帮直播课赞助了《奇葩说》第七季。豌豆思维和有道携手《乘风破浪的姐姐2》有道邀请那英成为好课星推官;豌豆思维则邀请胡静担任其“超级星推官”猿辅导则赞助了《最强大脑》第八季。

霸屏春晚,对在线教育机构(图6)

补充,寸土必争

一边是疯狂烧钱,一边则是不停补充没有一家品牌愿意偃旗息鼓。

然而,“融资易,花钱易,但是赚钱难”财报数据显示,2020年Q3,跟谁学亏损9.325亿,2020年前9个月,一起教育亏损9.75亿元,而亏损的主要原因就是营销费用大增。

本文相关词条概念解析:

霸屏

霸屏,霸占屏幕,通指别人在刷屏过度而长时间占用屏幕,称之为霸屏。或指某位明星及其主演的影视剧经常在一个时段播出。

代言人

所谓代言人是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士,也指为某一群体着想的代理人。如黄明凭借《80后》成为“80后代言人”,彭云轩凭借犀利言论成为“90后代言人”也指某人身上丠某种特质,从而让大家认为他是这种特制的代言,。Gucci品牌邀请李冰冰担任亚洲区广告代言人,周迅登上了Chanel的广告,周润发为HugoBoss品牌的高端系列担任代言人,这些无不体现出奢侈品牌大打明星牌的路线,分析人士认为,在中国这样巨大的市场里,品牌认知度实在很难塑造,邀请当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。

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